No desenvolvimento de uma marca, tudo começa com uma conversa que permite identificar o que é sistémico, i.e., o que diferencia uma empresa de outra e como é que essas particularidades podem acrescentar valor e narrativas que criam confiança e empatia. Nos nossos dias não é apenas o produto final que interessa, mas o processo, daí a importância das narrativas, que contextualizam factos, tais como propósito e compromisso, economia circular, sustentabilidade e conhecimento.
A primeira abordagem é com o lápis e o papel, surgem as primeiras ideias, as primeiras formas e as primeiras letras, estuda-se a relação entre os vários elementos, o seu equilíbrio e contraste.
Desenhamos ou selecionamos uma tipografia, que pela simplicidade das formas, limpas e muito bem definidas, do balanço entre os traços finos e grossos, proporcionem boa legibilidade e uma personalidade que transmita valores que se associa à organização.
Junta-se a cor, que deve ser escolhida criteriosamente de acordo com o seu significado e onde se pretende comunicar, porque embora a cor seja uma linguagem universal, possui, consoante o local, significados diferentes.
